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Interação real   Por que isso é legal? É um formato que transporta ações do ambiente offline para o online, criando conexões genuínas a partir de pessoas reais, suas experiências e visões únicas. |
Rotina no ritmo da música   Por que isso é legal? Seguir o ritmo da música tem ganhado cada vez mais força e, para mostrar a rotina, torna o conteúdo mais dinâmico e atrativo. |
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Transição das antigas   Por que isso é legal? Quando as blogueiras surgiram no meio digital e passaram a fazer parte do nosso dia a dia, um formato único foi criado. Agora, ele está voltando, com cortes rápidos, transições dinâmicas e a integração do conteúdo diretamente na narrativa. |
Trend "Da-me um Grr"   Por que isso é legal? Uma trend envolvente, que prende o espectador pela surpresa e se torna viral graças à trilha sonora e ao formato. |
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Desconfiança Total: A Crise do Ceticismo A confiança dos consumidores nas plataformas digitais está desmoronando. Em um cenário marcado por golpes cada vez mais sofisticados, deepfakes realistas e informações distorcidas, o ceticismo se tornou a nova postura padrão de quem navega online. A exigência por mais clareza, segurança e responsabilidade das marcas nunca foi tão alta. Estudos como o Accenture Life Trends 2025, a pesquisa da Fast Company Brasil sobre tendências digitais e o levantamento do Estadão sobre ESG apontam um caminho inevitável: para sobreviver e se destacar, marcas precisarão ser radicalmente transparentes. Não é exagero. Mais da metade das pessoas já desconfia da autenticidade do que consome online. Pior: 33% relatam ter sido vítimas de golpes ou deepfakes no último ano. Isso afeta diretamente suas decisões de compra e o relacionamento com marcas. O UOL, por exemplo, adotou uma postura clara sobre o uso de dados, explicando suas políticas de privacidade e permitindo controle ao usuário (leia aqui). Plataformas como Reddit e Discord também investem em moderação ativa para garantir interações seguras. Já o Casarão Brasil trouxe à tona o debate sobre autenticidade e identidade em uma campanha provocadora que usa inteligência artificial. Em um mundo onde a dúvida virou padrão, as marcas que se tornam pontos confiáveis, em suas comunicações, práticas e produtos, saem na frente. Reconstruir a confiança não é tarefa simples, mas é essencial. Maria Eduarda Panza |
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O tempo está virando artigo de luxo? À medida que ter tempo livre e de qualidade é cada vez mais raro e restrito, conseguir viver experiências que demandam pausas emerge como artigo de luxo, influenciando a maneira como muitas marcas, inclusive de luxo, se relacionam com as pessoas e ofertam produtos.
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Vulnerabilidade como estratégia de crescimento A transparência radical transformou a vulnerabilidade em estratégia. Marcas que admitem falhas e se comunicam com honestidade ganham a confiança do público e se destacam num cenário em que a perfeição soa artificial. Sua marca está pronta para isso?
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Campanhas da semana: encontros de gerações Enquanto a Philips Walita ressalta a cozinha como um espaço que une gerações, a Nutren Senior traz Ary Fontoura para quebrar estereótipos sobre o envelhecimento.  |
Tijolo a tijolo: um estudo sobre decisões que moldam o lar Conheça as decisões de consumo que movimentam o setor de casa e construção no Brasil.  |
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Relatório sobre a diferença global de gênero 2025 A diferença de gênero em todo o mundo está diminuindo em seu ritmo mais rápido desde antes da pandemia de Covid-19. Mas, mesmo no ritmo atual de progresso, a paridade total está a mais de cem anos de distância, revela uma nova pesquisa.  |
A guerra dos algoritmos: como marcas e plataforma disputam a atenção do usuário em silêncio Você já se perguntou por que certos conteúdos aparecem no seu feed enquanto outros somem?  |
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