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Melhor do que GenAI é uma Inteligência HUMANA que domine a ferramenta de GenAI "Aqui, em um evento de tecnologia e inovação da indústria digital, em que GenAI é a estrela do momento, isso ficou ainda mais cristalino. Afinal, o discurso foi uníssono: o que realmente importa são as PESSOAS. Marcas e negócios que se conectam realmente com as pessoas através da cultura e das emoções humanas são as que conseguem engajar suas audiências, e as que conseguem ir além dos 5 segundos do skip/scan/scroll. A jornada do consumidor cada vez mais está espalhado por vários canais. E é aí que entra a tecnologia - como uma ferramenta que pode ajudar a criar conteúdos mais pessoais, interessantes e relevantes. E um dos motores do avanço da tecnologia é a capacidade humana de explorar o desconhecido. Foi sobre isso que falou Jhon Grotzinger, cientista chefe do projeto Curiosity, o rover da NASA em Marte. A cultura do “test as you fly, fly as you test”, ajuda a definir os parâmetros de análise dos projetos mantendo uma linha constante de desenvolvimento e ação. Mesmo esse espírito de explorador nos coloca no caminho que leva de volta às pessoas. Carles Puyol, capitão do FC Barcelona entre 2004 e 2014 e multicampeão pelo clube e pela seleção da Espanha, falou sobre liderança de times de alto rendimento e ressaltou a importância de desfrutar a jornada - um sentimento tão… humano. Randy Petway, do LinkedIn, reforçou que a GenAI é uma ferramenta que potencializa a eficiência do trabalho humano e que existem funções que só um humano pode fazer. Mas quem melhor traduziu essa visão foi Nishma Robb, que foi diretora sênior de marketing do Google UK. Ao fim de sua fala, ela deixou 5 dicas para marcas e negócios realmente se destacarem: 1. Conhecer as pessoas, sua linguagem, onde elas estão e o que importa para elas; 2. Usar emoções, drama e storytelling; 3. Ser distinto fazendo parte da cultura; 4. Fazer parcerias com creators, criativos e storytellers; 5. Abraçar a GenAI, com pensamento sistêmico, aprendizagem constante e boas intenções. Ao fim do dia, fica o recado de que tecnologia pode fazer a diferença assim: quando utilizada para potencializar o que nos faz humanos." Danilo Reis, Head de Planejamento da AMP |
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Fancams/edits  Por que isso é legal? As fancams são uma forma de user-generated content (UGC), que é altamente valorizado no marketing por sua autenticidade e economia. As marcas podem incentivar os fãs a criar e compartilhar suas próprias fancams, gerando promoção orgânica sem investimentos significativos. |
Trend "Educação positiva" Por que isso é legal? Além de estar entregando muito, permite que uma marca ou profissional explore seu trabalho, produtos e até que crie autoridade ao falar de forma consistente de um assunto da sua área. |
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Agregando valor nos detalhes Por que isso é legal? O formato usa a delicadeza e a maior atenção aos detalhes principais, que agregam valor ao produto e mostram o quanto a marca vale a pena. |
Formato “Vem comigo” Por que isso é legal? O formato puxa o público para dentro da atmosfera do vídeo, faz o espectador ser parte dele, com a linguagem e os movimentos corporais direcionados a quem assiste. |
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MACRON, ELEIÇÕES E PARLAMENTO O presidente da França, Emmanuel Macron, dissolveu o parlamento francês, neste domingo (9), e convocou novas eleições. O anúncio ocorreu após derrota de seu partido (REM) nas eleições do Parlamento Europeu para o partido (RN) de Marine Le Pen, política populista de extrema direita. Os internautas comentam a decisão nos Trending Topics brasileiros com mais de 160K posts. |
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 Foto: Divulgação/WiseCampanhas da Semana: esportes no foco das estratégias Debinha estrela campanha da Wise, Azul aposta no apoio Olímpico e SBT e Burger King matam a fome em dia de final.  |
 Foto: Divulgação/Boca Rosa'Boca Cinza'? Bianca Andrade anuncia nova identidade visual de empresa e é criticada nas redes sociais Na sexta-feira (7), a empresária se posicionou explicando os motivos de trocar o rosa pelo cinza. |
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A versão brasileira do consumidor do futuro Rafael Araujo, da WGSN América Latina, e Levis Novaes, fundador da Kele Ag, apresentaram uma versão "abrasileirada" do estudo da WGSN "Consumidor do Futuro 2026". |
O que faz o público apreciar uma peça publicitária? A Orbit identificou que escolha de influencers e embaixadores, bem como dos veículos de mídia certos e impacto emocional estão entre fatores que podem agradar a audiência. |
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Mídia e criação nas agências: como as relações estão mudando Enquanto as ferramentas de dados e tecnologia se multiplicam e o mercado discute divisão de contas, a interação entre mídia e criação precisa ser, cada vez mais, pautada pela colaboração com perfis de profissionais híbridos. |
O consumo na era da influência e da inteligência artificial Com novas ferramentas para oferta e venda de produtos, marcas encontram novas formas de se conectar com o consumidor. |
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Efeito Madonna e a era da experiência no marketing Guilherme Bailão, diretor de experiências de marcas e patrocínios da Heineken, e Rodrigo Montesano, superintendente de brand experience e patrocínios do Itaú, abordam como os eventos podem ser uma plataforma de relacionamento com os clientes. |
O novo papel dos influenciadores nas estratégias de marcas Sócio da Consumoteca falou no palco do ProXXIma 2024 sobre o marketing de reverberação, com nova roupagem do papel dos influenciadores. |
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